今年10月,網(wǎng)易有道登陸紐交所,成為網(wǎng)易公司旗下首家完成IPO上市的子公司。按照發(fā)行價(jià)計(jì)算,公司的市值超過19億美元。
有道成立之初主事網(wǎng)易旗下的搜索引擎業(yè)務(wù),后逐步完成向在線教育的轉(zhuǎn)型,并在2018年全面發(fā)力K12業(yè)務(wù)。
根據(jù)招股文件,在線學(xué)習(xí)是網(wǎng)易有道的四大業(yè)務(wù)之一,其中有道精品課是在線課程的營收主力。根據(jù)招股書披露的數(shù)據(jù),有道精品課2019年上半年注冊(cè)用戶1210萬,付費(fèi)用戶33.8萬,轉(zhuǎn)化率2.8%;K-12付費(fèi)用戶10.5萬,同比增長80.8%。
網(wǎng)易有道IPO當(dāng)天股價(jià)遭遇破發(fā)。網(wǎng)易公司董事局主席兼CEO丁磊似已有心理準(zhǔn)備,在敲鐘前的早餐會(huì)上講述了網(wǎng)易經(jīng)歷過的股市沉浮。
2000年6月,網(wǎng)易成為第二家登陸納斯達(dá)克的中國互聯(lián)網(wǎng)公司,上市當(dāng)天經(jīng)歷了破發(fā),收盤價(jià)較開盤價(jià)跌幅超20%。隨后是互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅,納斯達(dá)克指數(shù)從5048點(diǎn)至1638點(diǎn),網(wǎng)易的股價(jià)一度跌到不足1美元。
“按上市發(fā)行價(jià)計(jì)算,網(wǎng)易19年來給投資人創(chuàng)造了約70倍的回報(bào);按股價(jià)最低點(diǎn)算,這個(gè)數(shù)字超過1000倍。”丁磊說道。
上市當(dāng)天,網(wǎng)易有道CEO周楓發(fā)出全員信:“今天起,有道成為了一家公眾的公司,這意味著我們會(huì)變得更加公開透明,同時(shí)這意味著我們承擔(dān)的責(zé)任更多,面臨的挑戰(zhàn)和外界的拷問也會(huì)更多?!?/p>
在周楓看來,上市于有道團(tuán)隊(duì)而言“也許變化的少,堅(jiān)守不變的更多”,他篤信,這將是網(wǎng)易有道“新學(xué)期”的開始。
2006-2014,從搜索引擎到在線教育
時(shí)間回?fù)艿?004年,曾摘得胡潤榜首富桂冠的丁磊正懊惱于網(wǎng)易163郵箱里的垃圾郵件——他希望找個(gè)中國人來解決中文郵件系統(tǒng)的垃圾郵件過濾問題。
加州大學(xué)伯克利分校在讀博士周楓的論文《P2P系統(tǒng)中的近似對(duì)象定位和垃圾郵件過濾》讓他眼前一亮。往來溝通后,周楓為丁磊解決了網(wǎng)易郵箱的一系列棘手問題,丁磊向周楓發(fā)出邀請(qǐng)支持其在網(wǎng)易體系內(nèi)獨(dú)立創(chuàng)業(yè)。
2005年,還在伯克利就讀的周楓成為網(wǎng)易公司新搜索服務(wù)平臺(tái)的主架構(gòu)師。次年,網(wǎng)易有道正式成立,開始打造網(wǎng)易的獨(dú)立搜索引擎,后陸續(xù)推出了有道詞典、有道云筆記、惠惠網(wǎng)、有道智選、有道精品課等產(chǎn)品。
網(wǎng)易有道正式成為一家在線教育公司是在2014年。這年4月,丁磊說,網(wǎng)易在教育領(lǐng)域的多個(gè)產(chǎn)品已經(jīng)形成“不容忽視的合力”,并公開提出“網(wǎng)易有道在線教育平臺(tái)+產(chǎn)品矩陣”的戰(zhàn)略構(gòu)想。
當(dāng)時(shí),網(wǎng)易及其子公司已推出有道詞典、網(wǎng)易公開課和網(wǎng)易云課堂等教育相關(guān)業(yè)務(wù),分別在英語學(xué)習(xí)、名校公開課和實(shí)用技能等方向做出嘗試。
回憶網(wǎng)易有道的13年創(chuàng)業(yè)歷程,周楓向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示:“能夠判斷出市場到了值得大幅投入的時(shí)間點(diǎn),這需要團(tuán)隊(duì)多年的積累。要明白什么是好生意、什么是能帶來收入的,只有這樣,才能在機(jī)會(huì)到來時(shí)能夠全力出擊?!?/p>
2014-2019,網(wǎng)易的教育之道
網(wǎng)易有道從進(jìn)軍搜索引擎到正式踏入在線教育用了八年,又用四年時(shí)間將在線教育的核心戰(zhàn)場鎖定在 “K-12”。
在君聯(lián)資本董事總經(jīng)理陳瑞看來,相比一些上來就切入互聯(lián)網(wǎng)教育的公司而言,網(wǎng)易有道通過近10年的沉淀才切入教育,其對(duì)于行業(yè)有深刻的理解和認(rèn)識(shí)。
“相比于投資其他成熟領(lǐng)域的項(xiàng)目,教育的方興未艾讓我們更傾向于項(xiàng)目本身是否具備成為平臺(tái)公司的能力?!标惾鸱治稣f。
2016年10月,網(wǎng)易有道推出名為“同道計(jì)劃”的教育合作計(jì)劃,與國內(nèi)頂尖教學(xué)團(tuán)隊(duì)合作打造精品課程。
教育業(yè)務(wù)的“同道計(jì)劃”和網(wǎng)易手游業(yè)務(wù)早年的工作室扶持計(jì)劃一脈相承。2014年,網(wǎng)易曾劃出50個(gè)手游團(tuán)隊(duì)的預(yù)算,同時(shí)啟動(dòng)70個(gè)手游項(xiàng)目的研發(fā);“同道計(jì)劃”的規(guī)劃是兩年時(shí)間投入5億元孵化20個(gè)精品教育工作室,并對(duì)這些工作室全面開放流量。
如今,同道計(jì)劃推出一年后,就打造出有道考神四六級(jí)、有道考神考研、有道高中牛師團(tuán)、邏輯英語等教育大IP。
2019年3月,網(wǎng)易公司對(duì)教育板塊進(jìn)行業(yè)務(wù)調(diào)整,將網(wǎng)易杭州研究院的網(wǎng)易教育事業(yè)部并入網(wǎng)易有道。網(wǎng)易教育事業(yè)部運(yùn)營的網(wǎng)易云課堂、卡搭編程、中國大學(xué)MOOC等產(chǎn)品成為網(wǎng)易有道的產(chǎn)品和服務(wù)補(bǔ)充。
根據(jù)招股文件披露的數(shù)據(jù),以在線課程為重要組成部分的智能學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)則正在為網(wǎng)易有道帶來規(guī)?;癄I收 ,包括有道精品課、中國大學(xué) MOOC 和網(wǎng)易云課堂在內(nèi)的在線課程在2018年為網(wǎng)易有道貢獻(xiàn)營收 3.3 億元,成為第一大營收,2017 年這個(gè)數(shù)字為 1.2 億元。
2019,“新學(xué)期開始”
網(wǎng)易有道的從0到1是在網(wǎng)易的體系中完成的。到有道上市前,網(wǎng)易公司的持股比例為66.2%。
談到網(wǎng)易公司和丁磊對(duì)有道的支持,周楓表示:“他給我們的這份信任很不容易。我們的業(yè)務(wù)做了很長時(shí)間,不是所有人都能連續(xù)這么多年的支持一個(gè)不賺錢的業(yè)務(wù),和團(tuán)隊(duì)一點(diǎn)點(diǎn)的把業(yè)務(wù)扭轉(zhuǎn)過來?!?/p>
有道的快速發(fā)展其中也有財(cái)務(wù)投資機(jī)構(gòu)的身影。2018年4月,網(wǎng)易有道以11.2億美元的估值完成A輪融資。
當(dāng)時(shí)的網(wǎng)易有道并不缺錢,丁磊能夠同意有道進(jìn)行獨(dú)立融資,看中的是投資方的資源以及戰(zhàn)略協(xié)同:慕華投資是清華控股旗下慕華教育發(fā)起的教育產(chǎn)業(yè)基金,君聯(lián)資本在教育領(lǐng)域也有系統(tǒng)化的投資布局。
新近完成的IPO中,網(wǎng)易有道通過發(fā)行新股和私募配售完成了規(guī)模超過2.2億美元的融資。私募配售的認(rèn)購方是網(wǎng)易最大機(jī)構(gòu)股東Orbis基金。
事實(shí)上,網(wǎng)易有道上市籌備期時(shí)的美國IPO市場就不樂觀:美國政府在年初停擺超1個(gè)月致一季度美股IPO交易數(shù)量銳減,超級(jí)獨(dú)角獸Lyft上市第二天破發(fā);原以為二季度Uber上市能給市場注入強(qiáng)心劑,迎來的卻是首日破發(fā)、收盤時(shí)的公司市值低于公司上市前最后一輪私募融資時(shí)的估值。
周楓對(duì)上市有自己的堅(jiān)持和堅(jiān)信網(wǎng)易有道赴美ipo,他在上市當(dāng)天接受記者采訪時(shí)說:“現(xiàn)在(資本市場)環(huán)境的確不太好。我們今天跨過了上市這個(gè)里程碑,長期來講對(duì)把生意做好、給股東創(chuàng)造回報(bào)是有信心的。”
“我13年前看好,IPO的時(shí)候也依然看好?!倍±谝惨孕袆?dòng)表達(dá)支持,認(rèn)購了2000萬美元的ADS網(wǎng)易有道赴美ipo,他說,希望每一位有道的同事都能看到公司的未來,包括公司能夠?yàn)樵诰€教育事業(yè)產(chǎn)生的巨大影響。
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